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衛浴行業面臨的“四座大山” 跨界、假貨是真傷

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發布日期: 2019-07-30 來源; 作者;
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跨界打劫,如今在各行各業,跨界是流行玩法,跨界企業有些是為了宣傳本業,有些是希望打破固有壁壘,有些則是探索性嘗試。但是,當一個領域被多個其他行業的公司跨界進入,就證明了該領域炙手可熱,前景明朗。衛浴行業算是其中一個。


但是,當這些跨界企業進入衛浴行業以后,又發現現實與想象有較大出入,于是有的企業或主動、或被迫退出衛浴行業專注老本行去了。比如美的電器、馬可波羅瓷磚、新中源瓷磚等。

衛浴行業面臨的“四座大山” 跨界、假貨是真傷

它們的問題出在哪里呢?


資金,管理,營銷都不能構成跨入衛浴行業的特別優勢和底氣。


破產風云


近年來,衛浴行業頗不安寧。在市場持續低迷的態勢中,衛浴企業發展也呈現出了兩種不同的勢頭,一邊爭相上市,另一邊卻是關停破產、股價暴跌。


知名衛浴品牌相繼破產,衛浴行業的倒閉風潮似乎在市場低迷、洗牌加劇的大背景下愈演愈烈。無論是大企業還是小企業,破產都與資金鏈斷裂直接相關,用“沒錢寸步難行”這句話來形容破產企業的處境顯得頗為貼切。眼下,衛浴行業尚未顯示出回暖跡象,未來也許還會有更多的企業倒下,前路危險不可預知,衛浴企業必須要有憂患意識,把準一個“穩”字走好每一步路,否則,下一個倒下的很有可能就是自己。


這個風雨飄搖的年代,很多家衛浴企業過早地走向了沒落,我們除了感到遺憾之外,還應該做點什么,雖然實質性的忙幫不上,但至少可以借助傳媒的力量為行業發展敲響警鐘。


衛浴堪憂


國內經濟增長進入換擋期,房地產低迷,與之緊密相連的家居建材行業齊齊遇冷,各大衛浴企業的經營狀況不容樂觀。而且就算促銷活動日益頻繁,力度不斷較大,也難以俘獲消費者的心。曾經風光無限的衛浴行業之所以演變成如今的局面,是什么原因導致的呢?


1.生意不好做了


隨著科技發展和移動互聯網走進生活的方方面面,再用傳統的方式做生意已經不行了,電商的發展讓區域產品壟斷成為過去,也讓差價無路可藏。


人們更習慣于通過網上了解、網上下單,并崇尚品牌,而近年來中小工廠的銷售渠道越來越窄,原本依靠地區銷售的優勢已經減弱,距離已不再是優勢。


2.產品不適用市場,不能滿足消費者的需求。


3.運營不到位導致。


4.產能過剩、資源浪費、環保重壓,物流費用昂貴,勞動力成本上升。


假冒橫行


在衛浴行業內部競爭激烈的情況下,各種以次充好和偽冒品牌的出現給大家也是狠狠的敲醒了警鐘。


衛浴行業過去一年頻發商標侵權、假冒品牌、高仿產品等制假售假事件;衛浴電商更是亂象重重——以次充好、欺詐銷售、消費者投訴無門……在這些層出不窮的打假事件里,衛浴行業假冒偽劣產品風波何時休?


在衛浴行業,電商是制假售假的重災區。①質量低劣暗度陳倉以次充好②偷梁換柱以假亂真③無中生有欺詐銷售④來去無蹤投訴無門是衛浴電商的四大亂象。


線下制假售假往往都是大事件,涉及衛浴產品數量多、金額高,危害范圍廣,①商標侵權②假冒品牌③高仿廠商產生的惡劣影響大。


在競爭激烈加劇的大環境,隨著消費群體主導地位的轉變,衛浴企業早已動作頻繁,結合實際制定發展戰略,排兵布陣,征戰衛浴市場,擁抱變化,全面發展,衛浴企業整裝待發,展翅高飛,望衛浴企業站得高,看得更遠。


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